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《中国旅游报》:乡村旅游提质升级正当时

来源:宣传部   作者:宣传部   时间:2020-05-15   人气:

作者:王昆欣

乡村以其清新的空气、有机的食品、宽敞的空间、传统的人文、较近的距离等优势成为人们近程旅游的重要选择。刚刚过去的五一假期,乡村游、周边游等近程旅游成为出游热点,精彩纷呈的文化和旅游活动为游客带来丰富的假期体验。

乡村旅游升温印证了新冠肺炎疫情下人们对原有生活习惯、行为方式和消费理念的改变。干净、卫生、安全、文明、和谐正成为国人健康旅游的新准则,预约、分餐、适度、环保、绿色成为文明旅游的新风尚。

近年来随着新农村建设,特别是乡村振兴战略的实施,乡村旅游发展的政策环境越来越好、服务设施越来越全、产品类型越来越丰富,乡村成为重要的旅游目的地。乡村旅游已从早期以“农家乐”为代表的单一业态,发展成以采摘游、休闲游、养生游、亲子游、研学游和乡村民宿等为主的多元化产品组合,不少乡村在旅游安全理念和相关设施配置方面有了大幅改观和提升。这些都为乡村旅游可持续发展夯实了基础。

随着国内疫情防控向好态势进一步巩固,文旅行业加快复工复产,乡村旅游迎来良好的发展机遇,也将在经济社会发展中发挥重要作用。

乡村旅游将持续推动农村地区脱贫致富。“十三五”期间,我国通过发展乡村旅游,带动约1200万贫困人口脱贫,证明了旅游扶贫具有天然独特的优势。

旅游扶贫必须精准。旅游扶贫要从扶贫目标对象、模式以及利益机制等方面做好文章,既要充分利用自然条件与环境,更要遵从旅游发展规律。精准扶贫关键在于提高“造血能力”,要利用乡村旅游培育优势产业、增强发展能力,制定有针对性的乡村旅游发展措施,促进乡村旅游有效转型,实现旅游扶贫到旅游富民的转化。

旅游富民需要重视当地人才培养。受疫情影响,一些青年农民工会返乡就业,他们带来人力资源、新观念、新技术。要通过适当的引导和培训,帮助他们解决实际问题,鼓励返乡青年利用云计算、移动互联网、人工智能、大数据等技术手段,开发新型旅游产品,进行产品促销营销。

乡村旅游发展需要抓住机遇提升质量。五一假期,火爆的乡村旅游反映了其市场需求旺盛、发展潜力巨大,具备良好的发展机遇。我国乡村旅游整体上还处于转型升级的关键期,不少乡村旅游发展仍然面临诸多问题,如停车场、公共厕所等基础设施建设滞后,民宿、农家乐等产品和服务质量参差不齐,地方旅游经营管理人才短缺。发展乡村旅游,需要找准短板、有的放矢、精准发力,以实现提质升级。

乡村旅游提质升级必须在内涵上下功夫。发展乡村旅游不仅是市场消费升级的需要,也是乡村重构和乡村振兴的重要途径。乡村旅游不仅要重视硬件建设和设施改善,也要重视文化建设和环境改善,要把乡村从单一生产功能转变为生产、生活、生态、生命等和谐统一的美好家园。

乡村旅游提质升级必须在质量上下功夫。首先要形成高质量的产品,着力推动传统乡村旅游产品升级,把农民生产生活、乡村风情风貌、农业产业特色等打造成高质量产品,特别是疫情之后要加快开发安全卫生、文明健康的旅游产品。其次是提供高质量的服务,制定完善服务规范和标准,加强经营者、管理者、当地居民等技能培训,提高乡村旅游服务管理水平,提升乡村旅游服务品质。再次是打造高质量的品牌,重视品牌建设,注重形成品牌、发展品牌和运营品牌,既要打造乡村旅游个体品牌,支持资源禀赋好、基础设施完善、公共服务体系健全的乡村旅游点创建A级旅游景区,也要关注乡村旅游集群品牌,鼓励有条件的地区集群发展,积极打造有影响力的乡村旅游目的地。

总之,各地各级政府、文旅部门以及旅游企业要抓住乡村旅游转型升级的机遇期,多方合力,创新发展,化危为机,在新一轮乡村旅游发展中赢得先机,实现共赢。

原文链接:https://article.xuexi.cn/articles/index.html?source=share&art_id=7561197846528232824&showmenu=false&study_style_id=feeds_default&t=1589446115132&share_to=wx_single&from=timeline&isappinstalled=0

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